Cual es la tercera marca de ropa deportiva más grande del mundo (después de Nike y Adidas)?, seguramente tu respuesta sera Puma, Reebok, tal vez Under Armour, ¿verdad?…. Te cuento que la tercer marca mas grande es la marca de China Anta Sports.
Historia Anta Sports
Con una capitalización de mercado de casi $ 42 mil millones, la compañía es superada solo por dos gigantes de la ropa deportiva Nike ($ 218 mil millones) y Adidas ($ 54 mil millones). Ya dejó atrás a la estadounidense Lululemon (especializada en artículos de yoga, US $ 41 mil millones), Puma (US $ 13 mil millones) y Under Armour (US $ 9 mil millones), además de su rival local Li Ning (US $ 15 mil millones). ).
Detrás de los buenos resultados financieros hay una buena historia, por supuesto. Hoy Anta es poderosa, patrocina a estrellas de la NBA como Klay Thompson, Gordon Hayward y Rajon Rondo y compite de frente con Nike, pero no siempre fue así.
La historia de origen de Anta Sports es bien conocida en China, su tierra natal. Es casi un cuento de hadas moderno, de la pobreza a la riqueza (en proporciones épicas), protagonizado por su fundador y presidente Ding Shizhong.
En 1986, Ding, un joven de un pequeño pueblo en el sur de la provincia de Fujian que abandonó la escuela secundaria, solicitó un préstamo de 10,000 yuanes (alrededor de $ 1500 en la actualidad) de su padre y compró 600 pares de zapatillas en la fábrica de un pariente. Llevó sus acciones al norte de Beijing y vendió todo el lote, regresando a su ciudad natal para invertir las ganancias en la creación de su propia fábrica de tenis.
Ding vendió bien a marcas internacionales, estampando logotipos famosos en las zapatillas que fabricó, como muchos compañeros chinos. Pero decidió hacer un movimiento inusual. En 1991, comenzó a construir su propia marca y la llamó Anta. Se dice que desde los primeros días Ding dejó claras sus ambiciones: no quería hacer la “Nike de China”, sino el “Tapir del mundo”.
Para superar a Adidas, Anta sabe que necesita hacer un progreso impresionante. Golpear a Nike, sin embargo, es una tarea gigantesca. Pero la compañía tiene un plan que lleva algunos años en marcha para superar al gigante, al menos en casa. Habiendo construido su negocio casi en su totalidad en el mercado nacional, Anta escapó del radar local e internacional durante muchos años.
La empresa fue vista en su país como una marca dirigida a ciudades de tercer y cuarto nivel. Y en China, Nike no solo es extremadamente popular, también representa estatus.
Fue allí donde Anta hizo algo que pocos esperaban. En lugar de invertir fuertemente en su marca principal, la compañía expandió su base de consumidores adquiriendo otras marcas con diferentes propuestas de mercado. La primera adquisición fue el negocio de Fila en China, lo que permitió a Anta llegar al consumidor de ropa de calle . Luego compró empresas más pequeñas hasta que logró llegar a Amer Sports, que posee marcas como Salomon y Wilson. La compañía cerró 2020 con un portafolio de 25 marcas, la mayoría de las cuales están dirigidas a consumidores de primer y segundo nivel que buscan ropa deportiva de nivel medio a alto. Ese fue el primer paso. El segundo fue mejorar la imagen de la propia marca Anta Sports, que continuó sirviendo a los consumidores de menor nivel.
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En medio de adquisiciones, Anta comenzó a invertir en investigación y desarrollo, mejorando la calidad y tecnología de sus productos. El esfuerzo produjo un contrato de patrocinio del equipo olímpico chino y un cambio en el nivel de sus productos. Además de un comercio electrónico muy fuerte y eficiente, la empresa cuenta actualmente con 9922 tiendas Anta y otras 2006 tiendas Fila en el país. En comparación, Li Ning tiene una red de 6225, Nike tiene 7000 y Adidas tiene alrededor de 12000.
El siguiente paso, según los analistas, es comprar las operaciones de Reebok en China a Adidas. Lo que aumentaría aún más su valor, influencia e ingresos. Si el centro de la moda ahora es Asia , Anta lo tiene todo para convertirse en una de las principales marcas mundiales de ropa deportiva también en estatus. Solo necesitamos ser más conocidos fuera del mercado asiático.
Catálogo Anta Sports 2022
En el catálogo que podemos conseguir en Latinoamérica como Argentina, México, Chile, Honduras y el resto de países se pueden encontrar solamente zapatillas y los modelos son similares a la marca fila.
La marca oficial y los precios en dólares los podemos ver en la página web oficial https://www.anktshop.com/, en Argentina mediante la web ofcial https://www.antashop.com.ar/.
